EL LLAPIS

La Tarragonina és una cervesa amb història que guarda un secret. Buscant la diferenciació i l’originalitat, es va idear una campanya de llançament amb un protagonista complicat de relacionar amb el món cerveser: el llapis.

Captura de pantalla 2018-03-15 17.30.42

Es vàren fabricar més de 10000 llàpissos serigrafiats amb la frase: TARRAGONÍ/NA + LLÀPIS = SECRET DE CIUTAT i es van repartir a tota la població formulant la següent pregunta: Pots guardar un secret? Si la resposta era afirmativa entregàvem el preciat llàpis, en cas contrari, l’entrevistat marxava amb les mans buides.

Captura de pantalla 2018-03-15 17.41.31.png

Aparentment pot semblar que el llàpis és un simple element publicitari, però el que no sabien els tarragonins/es, és que jugaria un paper tant important a l’hora d’interactuar amb la cervesa.